En Australie, les femmes habillent leur corps, plutôt que de porter des vêtements et ils sont très avancés avec les vêtements intimes qui montre le corps de façon détendue. Ce sont les affirmations de Sue Morphett, le directeur général de Bonds, la plus grande marque de sous-vêtements d’Australie. La lingerie européenne montre le corps dans le sens du boudoir. Les australiens parlent plutôt du corps.
Les Bonds sont renommés par des générations par ses maillots de corps omniprésents des hommes et le slip pas chic des femmes. La société qui n’avait pas vendu les soutiens-gorgés avant du XXI-ème siècle, est maintenant un leader du marché en matière de lingerie colorée, sportive, des soutiens-gorgés, des camisoles, des slips et de maillots de corps de dame et d’homme.
Le créateurs ont ajouté une ligne d’habillement intime de dentelle qui correspond aux trois autres qui existaient déjà en Australie, dont chacun est alignée sur une célébrité australienne: “Intimates” avec Elle Macpherson après l’ancien supermodele, “Love Kylie” après le pop star Kylie Minogue et “Delta by Annabella” nomme après la chanteuse Delta Goodrem. L’association de la lingerie avec les célébrités ont aidé à faire la lingerie une des sections en croissance les plus rapides de la mode.
Thomas, le directeur du marketing d’Elle Macpherson est d’accord: “Nous croyons les célébrités saines, intelligentes, élégantes. On peut voir ces femmes comme des modèles à émuler. Ils sont inspirants.”
“Intimates” d’Elle Macpherson offre une image sophistiquée, mais détendue internationalement comparée au haut regard du boudoir de beaucoup d’étiquettes européennes comme l’Agent Provocateur et Simone Perele. La lingerie est inspirée par les vêtements d’extérieur, mais elle conserve toujours un niveau de féminité pour faire la lingerie belle.”
La célébrité de Kylie Minogue a aidé la gamme “Love” à trouver sa niche, les produits eux-mêmes se sont levés en termes de style, de qualité et de durée.
Amusante, insolente et sexy, la gamme de Kylie Minogue est conçu pour les filles du 18 à 25 années.
Les sous-vêtements nommés après les célébrités ont aidé à faire la lingerie une des sections en croissance les plus rapides de la mode.
Les célébrités qui promeuvent nos marques font une différence énorme.
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