En Australie, les femmes habillent leur corps, plutôt que de porter des vêtements et ils sont très avancés avec les vêtements intimes qui montre le corps de façon détendue. Ce sont les affirmations de Sue Morphett, le directeur général de Bonds, la plus grande marque de sous-vêtements d’Australie. La lingerie européenne montre le corps dans le sens du boudoir. Les australiens parlent plutôt du corps.
Les Bonds sont renommés par des générations par ses maillots de corps omniprésents des hommes et le slip pas chic des femmes. La société qui n’avait pas vendu les soutiens-gorgés avant du XXI-ème siècle, est maintenant un leader du marché en matière de lingerie colorée, sportive, des soutiens-gorgés, des camisoles, des slips et de maillots de corps de dame et d’homme.
Le créateurs ont ajouté une ligne d’habillement intime de dentelle qui correspond aux trois autres qui existaient déjà en Australie, dont chacun est alignée sur une célébrité australienne: “Intimates” avec Elle Macpherson après l’ancien supermodele, “Love Kylie” après le pop star Kylie Minogue et “Delta by Annabella” nomme après la chanteuse Delta Goodrem. L’association de la lingerie avec les célébrités ont aidé à faire la lingerie une des sections en croissance les plus rapides de la mode.
Thomas, le directeur du marketing d’Elle Macpherson est d’accord: “Nous croyons les célébrités saines, intelligentes, élégantes. On peut voir ces femmes comme des modèles à émuler. Ils sont inspirants.”
“Intimates” d’Elle Macpherson offre une image sophistiquée, mais détendue internationalement comparée au haut regard du boudoir de beaucoup d’étiquettes européennes comme l’Agent Provocateur et Simone Perele. La lingerie est inspirée par les vêtements d’extérieur, mais elle conserve toujours un niveau de féminité pour faire la lingerie belle.”
La célébrité de Kylie Minogue a aidé la gamme “Love” à trouver sa niche, les produits eux-mêmes se sont levés en termes de style, de qualité et de durée.
Amusante, insolente et sexy, la gamme de Kylie Minogue est conçu pour les filles du 18 à 25 années.
Les sous-vêtements nommés après les célébrités ont aidé à faire la lingerie une des sections en croissance les plus rapides de la mode.
Les célébrités qui promeuvent nos marques font une différence énorme.
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Il y a des modèles très variés pour les hommes: des boxeurs en soie rouge, des slips avec des petites coeurs et des lanières en forme d’éléphant. Mais il a été un vrai défi pour les femmes de trouver des articles de lingerie pour les hommes, puisque les boutiques de lingerie s’adressent principalement aux femmes. Plusieurs propriétaires de magasins ont dit qu’ils ont été déconcertés par le nombre de femmes qui viennent dans les magasins demandant des sous-vêtements sexy pour les hommes. Ils ont dit que la demande fut inattendue. Quelques magasins ont annoncé des sous-vêtements masculins sexy, mais les femmes désirent seulement des certains types de lingerie, de lingerie rouge, soyeuse et des désignes uniques. On pense qu’ils sont à la recherche des objets qu’elles trouvent sur l’internet. Pendant les années, les femmes ont été timides pour acheter de tels articles. On trouvent beaucoup d’hommes qui achètent de lingerie pour les femmes, mais le temps ont changé et beaucoup de magasins n’ont pas anticipé cela. Il y a des magasins qui offrent une large gamme de sous-vêtements comestibles, les soutiens-gorge, lingerie sexy et strings colorés. Mais les propriétaires disent que les ventes ont été lents. Globalement, la vente de lingerie pour les femmes a été lente cette année. Si les ventes sur d’autres points ont été lents, les boxeurs pour les hommes ont été très cherchés. Le prix des boxeurs c’est grand, par comparaison avec les articles des hommes. Un employé d’un magasin de lingerie a dit que les femmes ont également acheté des lanières en forme de troncs d’éléphant. Tous les articles pour les hommes sont vendus très vite. Dans une tournure inhabituelle, ce sont les hommes qui vont revenir au vieux temps, avec des roses rouges, des chocolats et des ours en peluche. De roses rouges, des chocolats et des ours en peluche. Beaucoup de propriétaires de magasins ont dit les hommes. Ils ont également placé de grands commandes vers les fleuristes.